Benjamin L. Wissink

Benjamin L. Wissink soa como o nome de uma pessoa ou de uma pequena prática profissional, e esse é também o principal problema aqui: há pouca substância pública para dizer muito com confiança. Na nossa avaliação, não é uma marca de consumo com uma linha de produtos clara, mas algo mais próximo de uma identidade empresarial individual, onde o valor depende da pessoa por trás do nome. Isso torna fácil manter a imagem honesta e difícil torná-la rica. O lado positivo é a simplicidade; o lado negativo é que os de fora ficam com quase nenhuma noção concreta de escala, campo ou oferta. Na prática, nomes como este são lidos através do contexto, não através de uma história corporativa elaborada. Portanto, Benjamin L. Wissink se encontra na extremidade mais básica do espectro empresarial, onde o próprio nome faz mais trabalho do que qualquer perfil público.