TikTok

TikTok держится на коротких видео, алгоритмической ленте и очень быстром подборе того, что будет смотреться дальше. По нашей оценке, его главная сила — в рекомендациях: он умеет быстро подхватить интерес и почти без паузы подать следующий ролик. За это приходится платить однообразием и липкостью ленты, где один удачный заход легко превращается в бесконечную серию похожих видео. В пользовании это ощущается как непрерывный поток звука, текста на экране и резких смен темы. По сравнению с YouTube он короче и импульсивнее, а по сравнению с Instagram сильнее завязан на алгоритм, а не на знакомых людей. Он хорош для развлечения, быстрого объяснения и трендов, но плохо подходит для длинной концентрации и спокойного чтения между строк. На нашей оценке, это очень сильный формат именно как поток, а не как место для вдумчивого просмотра.