Z Group Zilan

Z Group Zilan brzmi jak nazwa firmy lub marka parasolowa, a nie produkt o jednej wyraźnej roli, więc należy ocenić, ile tożsamości może nieść. Nasza ocena wskazuje, że nazwa wydaje się jednocześnie korporacyjna i ogólna, co może być przydatne, jeśli celem jest obejmowanie kilku linii biznesowych. Siłą tego rodzaju marki jest elastyczność: nie zamyka się w jednej kategorii i można ją łatwiej przenosić. Słabością jest przeciwieństwo, ponieważ daje czytelnikowi bardzo małe poczucie tego, co firma właściwie produkuje lub sprzedaje. W praktyce zazwyczaj oznacza to, że ludzie spotykają się z nazwą, zanim spotkają jakiekolwiek konkretne towary pod nią. Z Group Zilan jest bliżej etykiety parasolowej niż zapadającego w pamięć samodzielnego produktu, i to jest miejsce, w którym zaczyna się jego ograniczenie.