Summer time

Czas letni to szeroka fraza sezonowa przekształcona w nazwę produktu, więc sama w sobie nie mówi zbyt wiele. Naszym zdaniem, to rodzaj przedmiotu, który w pełni zależy od tego, co sprzedawca faktycznie stworzył pod tym oznaczeniem, co sprawia, że nazwa wydaje się lekka, a nie konkretna. Może to działać w przypadku prostych towarów o tematyce letniej, ale oznacza to również, że kupujący musi dokładnie przeczytać ogłoszenie, ponieważ sama nazwa prawie nie daje wskazówki co do formy, materiału czy zastosowania. W praktyce jest to mniej produkt z wyraźnym zadaniem, a bardziej nazwa, która pożycza nastrój. Znajduje się daleko od dobrze zdefiniowanych produktów markowych i znacznie bliżej nazw stylu zastępczego, co zazwyczaj jest znakiem, aby spojrzeć dwa razy, zanim oczekuje się czegokolwiek konkretnego.