Shivanya

Shivanya to nazwa, która pojawia się na produkcie bez wystarczającej publicznej substancji, aby zbudować na jej podstawie dużą tezę. Naszym zdaniem oznacza to, że bezpieczne odczytanie jest skromne: to nazwany produkt, ale nie taki, który ma szeroko ustaloną tożsamość, którą można opisać w bogatych szczegółach. Wada jest również oczywista — gdy nazwa produktu jest słabo udokumentowana, nabywcy mają mniej informacji niż w przypadku uznanych marek. W praktyce zazwyczaj sprawia to, że decyzja bardziej dotyczy dokładnego opisu, kategorii, w której się znajduje, oraz szczegółów sprzedawcy. Shivanya znajduje się poza znaną mainstreamową półką, gdzie typ produktu już w dużej mierze mówi sam za siebie. Jest najlepsza dla kogoś, kto już zna konkretny opis przed sobą, a nie dla nikogo, kto ma nadzieję, że sama nazwa wyjaśni, co otrzymuje.