Saigo

Saigo to nazwa, która sama w sobie nie mówi prawie nic, więc karta musi być odczytywana jako bardzo lekka. Naszym zdaniem, wygląda na rodzaj produktu, w którym sygnał marki ma większe znaczenie niż natychmiastowa jasność, co ogranicza użyteczność nazwy samodzielnie. To może działać, jeśli otaczające opakowanie lub opis robią prawdziwe wyjaśnienie, ale tutaj tytuł niesie większość ciężaru. Uczciwym minusem jest to, że kupujący nie może określić kategorii, celu ani materiału tylko na podstawie Saigo, więc wymaga dodatkowego kontekstu, zanim stanie się znaczące. W praktyce sprawia, że bardziej przypomina etykietę niż obietnicę. W porównaniu z pełniejszymi, opisowymi nazwami produktów, znajduje się na minimalnym końcu informacji. Saigo to rodzaj nazwy, która potrzebuje wsparcia z innych źródeł, zanim będzie mogła właściwie działać.