SWF Krantechnik

SWF Krantechnik brzmi jak sprzęt przemysłowy, ponieważ dokładnie taki rodzaj nazwy przekazuje, a rzeczywiste odczytanie zmierza w tym kierunku: technologia dźwigów, sprzęt do podnoszenia i rodzaj inżynierii sprzedawanej zakładom, placom i warsztatom. Naszym zdaniem, czyni to nazwę praktyczną dla osób potrzebujących sprzętu do ciężkiego użytku, a nie produktów konsumpcyjnych. Jej siłą jest klarowność dla technicznego nabywcy, ponieważ pole sygnalizowane przez nazwę jest wąskie i konkretne. Wadą jest to, że taka nazwa nie jest zbyt przyjazna dla osób z zewnątrz; informuje o sektorze, a nie o konkretnym urządzeniu, i nie oferuje żadnej ciepłoty ani osobowości. W praktyce, takie nazwy często występują w dokumentach przetargowych, katalogach i oznakowaniach, gdzie precyzja ma większe znaczenie niż urok. SWF Krantechnik znajduje się w świecie sprzętu przemysłowego, a nie w czymś dekoracyjnym, i pozostaje tam, nie próbując być przystępnym.