Rosenbauer

Rosenbauer to nazwa, która ma znaczenie głównie dla służb pożarniczych, ekip ratunkowych i nabywców floty ratunkowej, ponieważ firma jest najlepiej znana z wozów strażackich, pojazdów ratunkowych na lotniskach i pokrewnego sprzętu. Naszym zdaniem, jej siłą jest specjalistyczne inżynieria, a nie szeroka atrakcyjność konsumencka: to maszyny zaprojektowane do określonych celów, a nie pojazdy ogólnego użytku. Wadą jest to, że tego rodzaju produkt jest drogi, ciężki i związany z cyklami zamówień oraz konserwacją, więc nie jest to coś, w co casualowi nabywcy wchodzą. W praktyce, Rosenbauer oznacza sprzęt, który musi działać pod presją i być łatwy do obsługi dla przeszkolonych ekip. W porównaniu do zwykłych marek pojazdów, znajduje się w znacznie bardziej technicznym i instytucjonalnym świecie, bliżej infrastruktury miejskiej niż codziennego transportu. Nazwa zatem pasuje do osób, które potrzebują sprzętu do reagowania w sytuacjach awaryjnych, a nie do nikogo, kto szuka zwykłego ciężarówki lub samochodu. Dla wszystkich innych jest to głównie producent specjalistyczny, który pozostaje poza zasięgiem wzroku, chyba że zaangażowana jest straż pożarna lub lotnisko.