PrestiCo®

PrestiCo® brzmi jak nazwa marki prywatnej, rodzaj znaku, który mógłby znaleźć się na wielu różnych codziennych produktach. Naszym zdaniem jego siła polega głównie na tym, że jest zwięzły i przypomina markę, co jest przydatne, gdy sprzedawca chce, aby jedna nazwa obejmowała linię w katalogu. Minusem jest to, że sama nazwa nie mówi prawie nic o kategorii, funkcji ani jakości, więc pozostawia nabywcę z prawdziwą pracą do wykonania. W praktyce sprawia, że PrestiCo® wydaje się bardziej etykietą niż obietnicą, a doświadczenie zależy całkowicie od konkretnego przedmiotu, który za nią stoi. Znajduje się w szerokim środowisku ogólnego brandingu, gdzie rozpoznawalność ma większe znaczenie niż charakter. Osoby, które już znają dokładny produkt za tym znakiem, mogą być z tym w porządku; osoby szukające jasnej, samowyjaśniającej się nazwy produktu prawdopodobnie nie będą.