PANTENE AntiAge

PANTENE AntiAge to linia pielęgnacji włosów skierowana do osób poszukujących szamponu i odżywki skoncentrowanych na wieku, zazwyczaj dlatego, że włosy wydają się bardziej suche, cieńsze lub mniej żywe niż kiedyś. Naszym zdaniem, nazwa jasno wyraża intencję, co jest jej główną siłą: jest konkretna w obietnicy, zamiast udawać ogólny codzienny produkt. Wymiana polega na tym, że branding przeciwstarzeniowy w pielęgnacji włosów dotyczy głównie odczucia, blasku i miękkości, a nie jakiejkolwiek dramatycznej zmiany w samych włosach, więc oczekiwania muszą pozostać skromne. W praktyce tego rodzaju produkt zazwyczaj żyje lub umiera na zapachu, poślizgu i tym, jak ciężko się czuje po spłukaniu, i to jest miejsce, gdzie preferencje formuły mają większe znaczenie niż etykieta na butelce. PANTENE AntiAge znajduje się pomiędzy podstawową pielęgnacją włosów w supermarketach a bardziej ukierunkowanymi liniami salonowymi, z mniejszą ambicją kliniczną niż zabieg i mniejszą prostotą niż zwykły codzienny szampon. Naszym zdaniem, ma sens dla kogoś, kto chce znanej, mainstreamowej marki z wyraźniejszym przesłaniem związanym z wiekiem, ale nie dla nikogo, kto oczekuje prawdziwego produktu naprawczego w sensie medycznym.