Ortorex

Ortorex brzmi jak marka zbudowana wokół produktów związanych ze zdrowiem, co już mówi o rodzaju nabywcy, do którego jest skierowana. Naszym zdaniem, atrakcyjność tutaj leży w prostej, funkcjonalnej stronie katalogu, a nie w prestiżu: to rodzaj rzeczy, których ludzie pragną, gdy potrzebują codziennego narzędzia lub pomocy bez zbędnej ceremonii. Wymiana jest równie prosta, ponieważ szeroka, niskoprofilowa marka zazwyczaj oferuje mniej osobowości i mniej pewności co do pojedynczego przedmiotu niż specjalistyczna nazwa. W praktyce oznacza to, że podchodzisz do Ortorex, sprawdzając dokładny produkt, a nie polegając na etykiecie, aby wykonała całą pracę. W porównaniu do większych ogólnych marek znajduje się w strefie pośredniej, wystarczająco rozpoznawalnej, aby istnieć, ale nie wystarczająco silnej tylko na podstawie nazwy, aby sfinalizować transakcję. To rodzaj linii produktów, która wymaga bliższego przyjrzenia się, zanim zdobędzie zaufanie.