No. 121

Nr 121 to kolejna nazwa produktu seryjnego, która mówi ci prawie wszystko i prawie nic jednocześnie. Naszym zdaniem, to rodzaj etykiety używanej dla pozycji, która ma być sortowana, dopasowywana i porównywana, a nie podziwiana za swoje sformułowanie. To prawdziwa siła w praktycznych aspektach: produkt jest łatwy do umiejscowienia w pamięci obok innych w zestawie. Wymiana polega na tym, że nazwa nie daje żadnej wskazówki na temat materiału lub stylu obiektu, więc wrażenie pozostaje ogólne. W użyciu, tego rodzaju rzecz zazwyczaj żyje przez linię, do której należy, a nie przez jakąkolwiek specjalną tożsamość własną. Nr 121 znajduje się w środku towarów katalogowych, które są definiowane bardziej przez sekwencję niż przez charakter.