Movement

Movement — это название, которое сразу тянет в сторону движения, спорта или активного образа жизни, но почти ничего не объясняет. По нашей оценке, такой продукт обычно подходит тем, кому важны активность, гибкость или ощущение динамики, а не декоративность. Сильная сторона здесь в ясном намёке на задачу: вещь заявляет себя как что-то подвижное, а не статичное. Слабость тоже очевидна: слово слишком широкое и может скрывать очень разные вещи, от спортивного товара до чисто имиджевой упаковки. В реальном использовании всё решает то, что именно стоит за названием, потому что само слово даёт скорее настроение, чем конкретику. Movement находится в самом общем углу полки, где бренд делает ставку на ассоциацию. По нашей оценке, это рабочее имя, но без особой точности.