Klein Atelier

Klein Atelier brzmi jak nazwa używana dla linii produktów małej marki, gdzie prezentacja ma znaczenie równie duże jak sam produkt. Naszym zdaniem, tego rodzaju branding może działać dobrze, gdy projekt ma sprawiać wrażenie bardziej starannie dobranego niż zwykłego, ponieważ nazwa sygnalizuje zamierzony, studiolike wykończenie. Minusem jest to, że tak szeroka nazwa może niewiele powiedzieć o samym produkcie, więc kupujący wciąż musi dokładnie przyjrzeć się materiałom, kształtowi i zamierzonym zastosowaniom. W praktyce oznacza to, że jest to etykieta, która opiera się na atmosferze i opakowaniu, a nie na jednej oczywistej funkcji. Siedzi gdzieś pomiędzy brandingiem butikowym a codziennym towarem, co oznacza, że może wydawać się dopracowana, niekoniecznie będąc specjalistyczną. Klein Atelier bardziej dotyczy ramy wokół obiektu niż wyraźnej obietnicy kategorii, i to jest zarówno jej urok, jak i ograniczenie.