Kayoba

Kayoba to marka własna oferująca szeroki asortyment codziennych akcesoriów, zazwyczaj praktycznych produktów, które ludzie kupują do domu, hobby i użytku na świeżym powietrzu. Jej główną zaletą jest prostota: brak skomplikowanego brandingu, tylko funkcjonalne towary, które mają na celu wykonanie zadania bez zbędnych komplikacji. Naszym zdaniem, wada jest również oczywista, ponieważ marka własna tego typu może znacznie różnić się między poszczególnymi produktami i rzadko ma wykończenie lub prestiż specjalistycznego producenta. W praktyce Kayoba wydaje się bardziej użytkowa niż dopracowana, z naciskiem na szeroką użyteczność, a nie na jedną wyróżniającą się kategorię. Znajduje się poniżej premium marek i powyżej losowych produktów bez marki na półce, co jest dokładnie miejscem, w którym żyje wiele marek własnych. Marka definiowana jest mniej przez styl, a bardziej przez prostą użyteczność w zróżnicowanym katalogu.