Hl Flashball

Hl Flashball brzmi jak nazwa produktu, która jest używana dla kompaktowego przedmiotu, który zależy bardziej od szybkości, błysku lub widoczności niż od głębokiej złożoności. Naszym zdaniem, nazwa jest jednocześnie jej główną siłą i główną słabością: jest krótka, łatwa do zapamiętania i wyraźnie sugeruje coś aktywnego, ale mówi bardzo niewiele o tym, co produkt właściwie robi. To sprawia, że trudno go porównać z rzeczywistymi alternatywami, poza ogólnym kształtem kategorii, ponieważ nazwa niesie ze sobą branding bardziej niż substancję. W praktyce, produkt taki jak ten zazwyczaj żyje lub umiera na szczegółach na opakowaniu, wykonaniu i zamierzonym użyciu, a nie na samej nazwie. Wydaje się lepiej dopasowany do kupujących, którzy już znają tę linię lub porównują małe, podobne przedmioty, niż do kogokolwiek szukającego zakupu, który sam się tłumaczy. Hl Flashball jest bardziej etykietą niż pełnym opisem, co sprawia, że nie wydaje się całkowicie niezawodny sam w sobie.