Happy Tree Kids

Happy Tree Kids brzmi jak produkt skierowany do dzieci, a nazwa sugeruje coś radosnego i bezpiecznego, a nie skomplikowanego. Naszym zdaniem, jego siłą jest dokładnie ta prosta obietnica: jest łatwe do przeczytania jako linia skierowana do dzieci i nie wymaga dekodowania. Wada jest równie prosta, ponieważ szerokie, radosne branding może niewiele powiedzieć o rzeczywistym przedmiocie, niezależnie od tego, czy chodzi o zabawkę, odzież, czy inny produkt dla dzieci. W praktyce, taka nazwa zazwyczaj ma największe znaczenie dla rodziców, którzy szybko robią zakupy, oraz dla dzieci, które reagują na jasne, przyjazne etykiety. Znajduje się w dużej strefie pośredniej dóbr dziecięcych, gdzie prezentacja często ma znaczenie równie duże jak funkcja. Bez bardziej specyficznej kategorii, można powiedzieć, że Happy Tree Kids dąży do miękkości, przyjazności i niegroźnego wrażenia. To sprawia, że jest to nazwa wyglądająca na bezpieczną, ale nie bardzo informacyjną.