Guess Dare

Guess Dare wygląda jak nazwa zapachu lub akcesorium modowego, stworzona, aby sprzedawać postawę tak samo jak funkcję. Naszym zdaniem, taki rodzaj brandingu może działać, jeśli produkt ma wyraźny profil zapachowy lub wyraźny punkt projektowy, ale sama nazwa nie zdradza prawie nic. Wadą jest zwykle to, co dotyczy etykiet Guess: styl na pierwszym miejscu, szczegóły na drugim, więc prawdziwa substancja ma większe znaczenie niż opakowanie. W praktyce wydaje się, że jest skierowane na szybkie rozpoznanie i młodszy, bardziej nocny nastrój, ale to również sprawia, że wydaje się szerokie i trochę ogólne wśród wielu podobnie brzmiących linii Guess. Ma sens dla kogoś, kto już lubi słownictwo Guess i nie potrzebuje głęboko wyjaśnionego produktu, ale nie jest to miejsce, w którym można szukać wyraźnie odrębnej tożsamości.