Gontence

Gontence jest zbyt słabo zidentyfikowane, aby zaprosić do długiej opowieści, więc szczera interpretacja jest prosta: to nazwa produktu, która może obejmować szereg codziennych dóbr. Tego rodzaju niejasne brandowanie może czasami być w porządku dla produktu budżetowego lub oferty prywatnej marki, ponieważ skupia uwagę na funkcji, a nie tożsamości. Nasza ocena wskazuje, że problem jest również oczywisty: bez wyraźnego sygnału kategorii, kupujący musi włożyć więcej wysiłku, aby wiedzieć, co ten produkt ma robić, co sprawia, że porównanie z lepiej zdefiniowanymi alternatywami jest niezręczne. W praktyce, nazwy takie jak ta żyją lub umierają w zależności od otaczających je ofert, a nie tylko od samej nazwy. Mieści się za ustalonymi markowymi produktami pod względem klarowności. Gontence to jedna z tych nazw, które mówią bardzo niewiele, dopóki reszta opakowania nie wykona pracy.