GEAR & GO

GEAR & GO brzmi jak linia stworzona wokół ruchu, toreb podróżnych lub akcesoriów gotowych na zewnątrz, a ta niejasność jest częścią problemu. Naszym zdaniem, nazwa sugeruje praktyczną, łatwą do zabrania rodzinę produktów dla osób, które cenią wygodę ponad szczegóły, ale sama etykieta niewiele więcej zdradza. Dobrą stroną tego rodzaju marki jest elastyczność: może obejmować kompaktowe zestawy, proste akcesoria do noszenia i codzienne przedmioty, nie udając, że jest specjalistyczna. Złą stroną jest to, że mówi prawie nic o rzeczywistym obiekcie, materiale czy zadaniu, więc kupujący musi wykonać więcej dekodowania niż zwykle. W praktyce, produkty pod taką nazwą często zależą bardziej od konkretnego przedmiotu niż od nastroju marki. Siedzi w szerokiej przestrzeni rynku średniego, gdzie funkcja ma większe znaczenie niż tożsamość, gdzieś pomiędzy ogólnymi towarami użytkowymi a bardziej skoncentrowanymi markami outdoorowymi lub podróżnymi. GEAR & GO najłatwiej ocenić tylko wtedy, gdy znany jest dokładny produkt kryjący się za nazwą; sam w sobie pozostaje cienką etykietą, a nie wyraźną obietnicą.