Elegance New Brand

Elegance New Brand brzmi jak nazwa linii kosmetyków lub marki, a według naszej oceny jest to rodzaj etykiety produktu, która obiecuje atmosferę bardziej niż szczegóły. To sprawia, że pasuje do osób kupujących w obrębie rodziny marek, gdzie nazwa pomaga sygnalizować styl, ale nie dokładną formułę ani funkcję. Jego siłą jest rozpoznawalność: prosta nazwa marki jest łatwa do umiejscowienia i zapamiętania. Wadą jest to, że mówi kupującemu bardzo niewiele o tym, co tak naprawdę znajduje się w środku, więc nadal potrzebujesz drobnego druku na pudełku lub butelce, aby wiedzieć, czy to zapach, krem czy coś innego. W praktyce tego rodzaju etykieta żyje na poziomie prezentacji, opakowania i tożsamości na półce. Jest bliżej nazwy marketingowej niż opisu produktu, co jest przydatne w sklepie, a w innych miejscach jest znikome. Elegance New Brand najlepiej traktować jako sygnał pozycjonowania, a nie jako opis wydajności.