ETTE

ETTE — это имя, которое может принадлежать почти чему угодно, и именно эта расплывчатость встречает покупателя первой. По нашей оценке, перед нами скорее минималистичная маркировка товара, чем вещь с понятной публичной историей, поэтому и отзыв здесь неизбежно осторожный. Сильная сторона, если искать её честно, в самом сжатом виде имени: его легко напечатать, легко поставить на товар и легко удержать в памяти. Но слабость тоже очевидна, потому что такая голая вывеска почти ничего не сообщает ни о назначении, ни о качестве, ни о характере использования. На практике это значит, что настоящий вывод зависит от самого предмета за названием, а не от названия. ETTE стоит в широком слое безличного розничного брендинга, где упаковка говорит больше, чем слово на ней.