D&M

D&M to zbyt prosta nazwa, aby obiecywać wiele sama w sobie, więc jedynym bezpiecznym sposobem na jej odczytanie jest traktowanie jej jako etykiety produktu, a nie wyraźnej kategorii. Naszym zdaniem, to sprawia, że trudno jest chwalić ją za coś konkretnego, ponieważ nazwa nie mówi kupującemu, do jakiego zadania jest przeznaczona. Zaletą jest to, że krótka etykieta czasami może pasować do prostego, codziennego przedmiotu bez zbędnych ceregieli. Wadą jest przeciwieństwo: gdy znak jest tak cienki, nie ma prawdziwego kształtu do porównania z alternatywami. W praktyce D&M pozostaje pustą nazwą bardziej niż opowieścią, a ocena może pozostać średnia z tego powodu. Nie daje prawie nic do myślenia, poza samym znakiem marki.