Cool Woman

Cool Woman wydaje się być etykietą stworzoną dla produktów z pierwszym wrażeniem, a nie dla tych, którzy szukają jasnego opisu tego, co znajduje się w opakowaniu. Naszym zdaniem, sprawia to, że szybko tworzy nastrój, ale słabo informuje kupującego, co dany przedmiot właściwie robi. Wymiana jest taka, że szerokie brandowanie może brzmieć łatwo i stylowo, pozostając jednocześnie niejasne. W praktyce często oznacza to, że musisz polegać na stronie produktu, a nie na samej nazwie, aby zrozumieć podstawy. W porównaniu z bardziej dosłownymi nazwami, Cool Woman znajduje się po stronie błyszczącej półki i mówi mniej o funkcji, a więcej o zamierzonym klimacie.