Codan

Codan to prosta, korporacyjnie wyglądająca nazwa, która mogłaby pasować do elektroniki, sprzętu komunikacyjnego lub innego produktu przemysłowego, a ta niejednoznaczność jest zarówno jej siłą, jak i problemem. Naszym zdaniem, emanuje ona poważnym, profesjonalnym tonem, który pasuje do sprzętu przeznaczonego do wykonywania zadania, a nie przyciągania uwagi. Wadą jest to, że sama nazwa nie mówi prawie nic o rzeczywistej linii produktów, więc nabywca musi polegać na kontekście, opakowaniu lub katalogu wokół niej. W praktyce sprawia to, że Codan bardziej przypomina stempel marki niż opis produktu, co jest w porządku, gdy otaczające informacje są silne, a niezręczne, gdy tak nie jest. Znajduje się w środku stawki użytkowych nazw: niezawodna w tonie, ale nieinformacyjna sama w sobie. W tym przypadku chodzi o powściągliwość, a nie o efektowność, a ta powściągliwość ogranicza również to, ile można z niej odczytać.