Classic Gold

Classic Gold to nazwa, która zazwyczaj wskazuje na coś, co próbuje wyglądać na ustalone, ciepłe i znajome, niezależnie od tego, czy jest to zapach, wykończenie, produkt spożywczy czy inny produkt markowy. Naszym zdaniem, fraza ta działa, ponieważ sygnalizuje tradycję i bogaty ton, ale również niewiele mówi o rzeczy, która się za nią kryje. Ta niejasność to wada: bez bardziej konkretnej kategorii, Classic Gold jest trudne do umiejscowienia i niemożliwe do pochwały za konkretną cechę. W praktyce, takie nazwy opierają się najpierw na nastroju, a potem na szczegółach, co może być przydatne w branding, ale nie w informowaniu kupującego, co otrzymuje. Znajduje się gdzieś pomiędzy ogólnym a dekoracyjnym, a sama nazwa sprzedaje najwięcej. Classic Gold brzmi elegancko, ale potrzebuje prawdziwego produktu wokół siebie, zanim ocena stanie się ostrzejsza.