CHICO

CHICO — слишком короткое и общее имя, чтобы само по себе многое объяснить, поэтому тут важнее обычно тот товарный контекст, в котором такая марка живёт: простые потребительские вещи с запоминающимся и лёгким названием. По нашей оценке, плюс здесь именно в простоте — такие имена легко увидеть и легко повторить. Но у этой же простоты есть и минус: CHICO само по себе ничего не говорит ни о материале, ни о назначении, ни о конструкции, и без дополнительной информации судить о товаре трудно. В реальном использовании такая широта чаще ощущается как пустая табличка, а не как обещание, и работает только тогда, когда рядом есть нормальное описание продукта. На фоне более говорящих брендов это имя стоит на довольно расплывчатом краю полки. Его недостаточно, если покупателю важно сразу понять, что именно перед ним.