Beauty

Piękno to tak szeroka nazwa produktu, że prawdziwe pytanie zawsze brzmi, co się za nią kryje: kosmetyki, linia pielęgnacji osobistej czy inny produkt konsumpcyjny. Naszym zdaniem, sama nazwa jest zbyt ogólna, aby miała dużą wagę, więc ocena musi pozostać ostrożna i prosta. Jej siła, jeśli w ogóle, pochodziłaby z rzeczywistej formuły, formatu lub opakowania konkretnego produktu, a nie z słowa Piękno na etykiecie. Wada jest równie prosta: tak szeroka nazwa może wydawać się śliska, ponieważ nie mówi kupującemu prawie nic o zastosowaniu, teksturze czy celu. W praktyce oznacza to, że przedmiot staje się interesujący dopiero po poznaniu konkretnego typu produktu. Znajduje się w zatłoczonym świecie dóbr kosmetycznych, gdzie opis ma większe znaczenie niż marka, co sprawia, że sama kategoria wykonuje większość pracy.