BULSEN

BULSEN to nazwa produktu, która mogłaby pasować do przedmiotu gospodarstwa domowego, linii żywnościowej lub małego urządzenia, więc pierwszą rzeczą, jaką wymaga, jest kontekst, a nie entuzjazm. Naszym zdaniem, to sprawia, że trudno ocenić ją poza samą nazwą: nie ma tutaj wyraźnego publicznego kształtu, który można by chwalić lub krytykować w szczegółowy sposób. Najbezpieczniejsza interpretacja to, że funkcjonuje jako etykieta marki, i to właściwie wszystko, co można powiedzieć, nie wymyślając kategorii, do której może nawet nie należeć. W praktyce, taka nazwa staje się zapamiętywalna dzięki powtarzającemu się użyciu lub znika za przedmiotem, do którego jest przypisana. W porównaniu z bardziej znanymi markami, daje bardzo mało wskazówek. Pozostaje pustą etykietą, dopóki nie zostanie określony produkt, który się za nią kryje.