Ana & Ana

Ana & Ana — это такое название, которое может относиться и к аромату, и к косметике, и к небольшому продукту для ухода, поэтому уже сама неопределённость задаёт впечатление. По нашей оценке, его сила в мягком, повторяющемся имени: оно звучит личнее и тише, чем у большинства товаров, но почти ничего не говорит о составе, типе или назначении. Слабое место отсюда же и вырастает: без более ясных признаков трудно понять, перед нами повседневная вещь или что-то узко специальное. В обращении это тот случай, когда приходится опираться скорее на описание карточки, чем на само название. На фоне более понятных марок Ana & Ana остаётся на размытом краю полки, где образ заметнее содержания.