Nutella

Nutella задала сам шаблон шоколадно-ореховой пасты: она гладкая, блестящая, очень мягкая и узнаётся почти сразу, даже без объяснений. По нашей оценке, её главная сила в текстуре и одинаковом вкусе от банки к банке: она легко мажется и даёт тот самый сладкий какаово-ореховый профиль. Но у этой же узнаваемости есть предел — паста прежде всего сладкая, поэтому тем, кто ищет выраженный фундук или меньшую приторность, она может показаться слишком прямолинейной. В быту это привычная банка для тостов, блинчиков, печенья и выпечки, без лишней сложности и без сюрпризов. На фоне более новых или более «ремесленных» аналогов Nutella остаётся ориентиром категории, а не самым тонким вариантом в ней. В каталоге Nutella отнесена к пастам с фундуком и какао, и именно это её главное поле.