Orange Juice

Sok pomarańczowy to najprostsza rzecz na tej liście, i właśnie dlatego sprawdza się, gdy ludzie chcą soku na śniadanie, nie myśląc o etykiecie. Naszym zdaniem jego siła jest oczywista: wyraźny pomarańczowy smak, znane zastosowanie i natychmiastowy cel w lodówce lub przy stole. Ograniczenie jest również oczywiste, ponieważ sok pomarańczowy to zatłoczona kategoria, a prosta nazwa nie mówi nic o poziomie miąższu, słodyczy ani o tym, czy ma charakter świeży czy stabilny na półce. W praktyce jest to najbardziej standardowy napój, jaki można sobie wyobrazić, szybki do podania i szybki do wypicia. Sok pomarańczowy znajduje się w centrum kategorii, gdzie porównanie zależy bardziej od konkretnej butelki niż od jej nazwy. Jest dla kogoś, kto chce podstawowej idei soku pomarańczowego, a nie markowego akcentu, i mówi bardzo niewiele poza tym. Karton wykonuje tutaj pracę, nie tytuł.