www.mondialbank.com

www.mondialbank.com brzmi jak nazwa banku stworzona do natychmiastowego zrozumienia, co jest zarówno jej atutem, jak i problemem. Nasza ocena wskazuje, że odczytuje się jako ogólną domenę bankową, a nie jako wyraźnie ustaloną instytucję, więc nie ma tutaj wystarczającej publicznej substancji, aby udawać inaczej. Dobrą stroną jest obietnica prostego bankowości: konta, przelewy, może pożyczki, standardowe rzeczy, których ludzie oczekują od banku. Minusem jest to, że nazwa jest tak szeroka, że nie oddziela się od niezliczonych innych stron finansowych, szczególnie tych, które opierają się na wypolerowanym, międzynarodowym wrażeniu. W praktyce tego rodzaju markowanie może wyglądać uspokajająco na pierwszy rzut oka, a następnie przerodzić się w wiele badań, gdy ktoś zapyta, kto tak naprawdę stoi za tym. W porównaniu z prawdziwymi bankami, szczególnie tymi długo istniejącymi, ma znacznie mniej tożsamości i znacznie mniej wbudowanego zaufania. To nazwa do starannego sprawdzenia, a nie do swobodnych założeń, i to właśnie tam ujawnia się jej ograniczenie.