ZurichSwift AG

ZurichSwift AG sugeruje przede wszystkim szybkość, co jest przydatne, jeśli firma działa w obszarze płatności, usług transferowych lub innych prac związanych z przesuwaniem pieniędzy, gdzie szybkie działanie ma znaczenie. Naszym zdaniem taka nazwa obiecuje efektywny, nowoczesny ton, ale również ryzykuje brzmienie jak slogan, jeśli rzeczywisty biznes jest bardziej rutynowy niż szybki. Widać łatwo kompromis: im ostrzejsza obietnica ruchu, tym bardziej oczywiste staje się, gdy firma jest tylko kolejnym operatorem finansowym. W praktyce nazwa jest zwięzła i łatwa do zapamiętania, a jej współczesny charakter jest bardziej wyczuwalny niż cięższe tytuły zarządzania majątkiem w tej liście. Jest bliżej tożsamości stylu fintech niż do prywatnego banku, chociaż nic w nazwie tego nie dowodzi. Prosta granica to to, że szybkość to tylko jedna część zaufania finansowego, a nazwa nie obejmuje reszty.