Zarana GmbH

Zarana GmbH to jedna z tych nazw firm, które mogłyby należeć do prawie wszystkiego, a ta niejednoznaczność to cała historia. Naszym zdaniem, nie zdradza ani produktu, ani klienta, więc czytelnik zostaje z pytaniem, czy jest to producent, firma doradcza, czy wehikuł holdingowy. W praktyce oznacza to, że nazwa jest łatwa do zapamiętania, ale trudna do odczytania, a wada jest prosta: bez widocznej linii biznesowej, trudno ocenić cokolwiek poza powłoką. Znajduje się poniżej nazw, które wyraźnie sygnalizują handel lub usługę, a powyżej niczego poza całkowitą pustką; tekst sam w sobie nie mówi kupującemu, partnerowi ani klientowi, jakiego rodzaju praca się za tym kryje.