ZELMAN SANDERS III

ZELMAN SANDERS III brzmi jak nazwa prywatnej firmy profesjonalnej, a nie marki skierowanej do konsumentów, i to właściwie wszystko, co ta nazwa bezpiecznie ujawnia. Naszym zdaniem niesie ze sobą formalność, której można się spodziewać po małej praktyce prawnej, finansowej lub doradczej, ale nie ma widocznej specjalizacji. Siłą jest powściągliwość: nie udaje, że jest dużą firmą publiczną. Słabością jest ta sama powściągliwość, ponieważ nie ma szczegółów dotyczących produktu lub usługi, na których czytelnik mógłby się oprzeć. W użyciu pozostaje nagą tożsamością korporacyjną bez publicznej struktury. Nazwa robi minimum i na tym się kończy.