ZEEL

ZEEL ma charakter zwartej nazwy korporacyjnej, a nie opisowej marki, co sprawia, że obraz jest dość ubogi. Nasza ocena wskazuje, że jest to coś, co ma być umieszczone na papierze firmowym lub liście rynkowym, a nie wyjaśniać się publicznie. To może odpowiadać firmie, która chce mieć krótką, czystą tożsamość, ale daje czytelnikowi bardzo mało do zrozumienia. Prawdziwym ograniczeniem jest to, że sama nazwa nie mówi nic o sektorze, ofercie ani nawet o skali. W praktyce oznacza to, że pierwsze wrażenie jest krótkie i schludne, podczas gdy prawdziwe znaczenie musi pochodzić z kontekstu gdzie indziej. W porównaniu z większymi, głośniejszymi nazwami firm, ZEEL wydaje się zredukowane do punktu nieprzezroczystości.