ZAO MNITI

ZAO MNITI to nazwa korporacyjna dla telewizyjno-badawczej strony sowieckiego i post-sowieckiego świata elektroniki, która brzmi jak coś, co należy za drzwiami laboratorium, a nie na półce konsumenckiej. Naszym zdaniem, sama w sobie nie mówi prawie nic, poza tym, że jest to zamknięta spółka akcyjna związana z MNITI, co jest rodzajem skrótu, który ma znaczenie głównie dla osób już w tej dziedzinie. Siłą jest tutaj precyzja: brzmi jak inżynieryjna i instytucjonalna firma, a nie casualowa marka handlowa. Wada jest równie jasna, ponieważ taka nazwa jest nieprzejrzysta dla każdego spoza tego kręgu i nie niesie ze sobą żadnego znaczenia dla konsumentów. W praktyce jest to rodzaj nazwy firmy, którą spotykasz w dokumentacji, archiwach lub listach zakupowych, gdzie prosta identyfikacja ma większe znaczenie niż urok. Siedzi daleko od publicznych marek i znacznie bliżej administracyjnej strony życia przemysłowego i badawczego. Prawdziwym ograniczeniem jest znajomość, ponieważ bez kontekstu pozostaje etykietą, a nie historią.