Wilmington Trust Corporation

Wilmington Trust Corporation to najsilniej rozpoznawalna nazwa w tym zestawie, ponieważ należy do świata usług powierniczych i fiducjarnych, a nie do anonimowej lokalnej firmy. Według naszej oceny, jest to firma finansowa dla osób i instytucji, które potrzebują zarządzania powierniczego, depozytu i pokrewnych usług zarządzania majątkiem, więc publiczna tożsamość jest rzeczywista i konkretna. Jej siłą jest formalny, instytucjonalny charakter tej pracy: jest stworzona do obsługi aktywów, struktur prawnych i długoterminowych umów, a nie do efektownej atrakcyjności dla konsumentów. Wada jest równie konkretna, ponieważ nie jest to prosta marka bankowa do codziennego użytku i będzie wydawać się wyspecjalizowana, obciążona dokumentacją i wolniejsza niż finanse masowego rynku. W praktyce, tego rodzaju firma to przede wszystkim proces, dokumentacja i ostrożność prawna. Jest bliżej specjalisty fiducjarnego niż banku detalicznego, i to właśnie tam ma sens.