WILNER JEAN

WILNER JEAN ma charakter nazwy właściciela lub małej firmy, co jest zupełnie inną rzeczą niż szeroka marka korporacyjna. Naszym zdaniem, sama nazwa sugeruje osobiste posiadanie i skromną skalę, więc prawdziwa wartość prawdopodobnie tkwi w bezpośredniej obsłudze, relacjach lub specjalistycznym rzemiośle, a nie w rozległej obecności publicznej. To może działać dobrze, gdy firma opiera się na zaufaniu i bezpośrednich kontaktach, ponieważ osobę i firmę łatwo połączyć. Wada jest również oczywista: nazwa nie daje żadnych wskazówek dotyczących sektora, produktów ani usług, co utrudnia sformułowanie jakichkolwiek ostrzejszych oczekiwań. W praktyce brzmi intymnie i nieformalnie jak etykieta firmy, niemal jak podpisana linia, a nie witryna sklepu. Wobec większych konkurentów znajduje się w mniejszym, bardziej osobistym obszarze i nie udaje niczego więcej niż to.