WILLIAM YI

WILLIAM YI brzmi jak nazwa małej praktyki zawodowej lub prywatnej firmy, a nie szerokiej marki skierowanej do konsumentów. Naszym zdaniem, jej siłą jest zwięzłość osobistego imienia: wydaje się bezpośrednia, kompaktowa i łatwa do zapamiętania, gdy osoba stojąca za nią jest znana. Wadą jest to, że sama nazwa niemal nic nie mówi o tym, czym zajmuje się firma, więc nie daje żadnej natychmiastowej wskazówki dotyczącej usługi, sektora czy skali. W praktyce czyni to z niej drogowskaz dla osób już w kręgu oraz czystą kartę dla wszystkich innych. W obliczu rynku pełnego samopiszących się nazw firm, ta jest oszczędna, a nie informacyjna. Pasuje do firmy prowadzonej przez założyciela lub lokalnej działalności, która chce mieć prosty wizerunek, a jest mniej użyteczna, gdy pierwsze wrażenia muszą pełnić funkcję wyjaśniającą. Nie ma wystarczająco publicznych szczegółów, aby przekształcić to w silniejszą ocenę.