WILLIAM R. WHITEHURST

WILLIAM R. WHITEHURST przedstawia się jako prosta nazwa firmy, a prostota jest dokładnie celem i ograniczeniem. Naszym zdaniem, nie jest czytelna jako firma z publicznie dostępną specjalnością, tylko jako formalny wpis, który mógłby należeć do wielu rodzajów firm. To sprawia, że jest schludnie bezosobowa, co jest przydatne w sensie dokumentacyjnym, ale nie bardzo odkrywcze dla kogokolwiek próbującego zrozumieć samą firmę. Praktyczny efekt jest taki, że nazwa tam siedzi, nie ujawniając produktów, usług ani sektora. W krajobrazie firmowym należy do cichego tła, gdzie nazwy są administracyjne, a nie opisowe. To wystarczy na umiarkowaną ocenę, ponieważ element jest spójny jako etykieta, ale prawie pusty jako tożsamość publiczna. Ostateczne wrażenie to korporacyjna etykieta, która wykonuje swoją pracę papierkową i na tym się kończy.