WARREN E. LYSTRUP

WARREN E. LYSTRUP brzmi jak rodzaj firmy nazwanej po założycielu, która mogłaby należeć do małej praktyki zawodowej, co nadaje jej formalny, niemal archiwalny ton. Naszym zdaniem sama nazwa dobrze spełnia jedno zadanie: sygnalizuje osobistą tożsamość biznesową, nie próbując sprzedawać stylu życia ani dużej historii marki. W zamian pozostawia pole całkowicie nieokreślone, więc nie ma sposobu, aby z nazwy dowiedzieć się, czy chodzi o pracę prawną, doradztwo, czy coś innego. W praktyce sprawia, że wydaje się prywatna i powściągliwa, a nie skierowana do publiczności. W porównaniu z nazwą firmy markowej jest znacznie mniej ekspresyjna, ale także znacznie bardziej neutralna. To rodzaj nazwy, która znika w dokumentach, chyba że jest do niej przypisana rzeczywista linia biznesowa.