Volunteer Corps

Korpus Wolontariuszy sugeruje organizację zbudowaną wokół ludzi, którzy dołączają do służby, rzecznictwa lub jakiejś formy wspólnego wysiłku, a nazwa ma ton nastawiony na dobro publiczne. Nasza ocena wskazuje, że to jej najsilniejszy punkt: natychmiast sygnalizuje uczestnictwo, a nie zwykłą markę komercyjną. Problem polega na tym, że nie mówi prawie nic o strukturze, finansowaniu ani rzeczywistej pracy, co sprawia, że pozostaje ogólna, gdzie nazwa firmy zazwyczaj musi być konkretna. W użyciu brzmi bardziej jak etykieta obywatelska niż tożsamość biznesowa, co może być atrakcyjne, jeśli o to chodzi, a mylące, jeśli nie. Jest bliżej grupy działającej na rzecz jakiejś sprawy, stowarzyszenia lub stylu nazewnictwa non-profit niż zwykłej firmy. Efekt jest wyraźny z daleka i niejasny z bliska.