VINCENT A. CASILLO

VINCENT A. CASILLO to rodzaj nazwy firmy, która bardziej zależy od kontekstu niż od marki, co jest powszechne w małych firmach profesjonalnych lub rodzinnych. Naszym zdaniem, czyni to ją użyteczną jako etykietę prawną lub roboczą, ale słabą jako wyjaśnienie tego, co firma właściwie robi. Zaletą jest stabilność: firma o nazwisku osobistym często wydaje się prosta i konkretna. Wadą jest to, że osoby z zewnątrz widzą tylko nazwisko i inicjał, a nie dziedzinę, usługę ani produkt. W porównaniu z jaśniejszymi nazwami handlowymi, znajduje się na minimalnym poziomie publicznych informacji. W praktyce jest to nazwa, której ludzie uczą się dopiero po tym, jak mają już powód, by mieć do czynienia z firmą, a nie przed.