Utz Brands

Utz Brands — это производитель солёных снеков, прежде всего чипсов, кренделей, сырных шариков и другой пакетированной закуски, которую берут с полки, а не из витрины для дегустации. По нашей оценке, он хорош именно в простом и надёжном снековом производстве: знакомые вкусы, широкая дистрибуция и тот самый хрустящий пакет, который берут почти не раздумывая. Минус тоже понятен: это не премиальный крафтовый снек-бренд и он не пытается им быть, поэтому его сила — в стабильности, а не в сюрпризе. В жизни это история про пакетную удобность и повторные покупки, так что бренд легко понять и так же легко не заметить. На фоне бутиковых чипсов он менее изыскан, а на фоне собственных марок магазинов — заметнее и шире. Utz Brands берут тогда, когда нужен прямой солёный снек с полки, а не хитрый обходной вариант.