Urban Outfitters

Urban Outfitters держится на стыке моды, товаров для дома и lifestyle-ритейла, и именно эта смесь дала ему узнаваемый образ у молодой аудитории. По нашей оценке, его главная сильная сторона — подбор: одежда, аксессуары, пластинки и декор собраны так, чтобы выглядеть отобранными, а не просто набитыми в зал. Обратная сторона тоже ясна: цена и зависимость от вкуса, потому что когда мода уходит, часть привлекательности уходит вместе с ней. Вживую магазины обычно выглядят шумно и очень оформленно, и видно, что мерчандайзинг тут сам продаёт не меньше товара. По сравнению с сетями быстрого модного ритейла это менее голый и более брендированный формат; по сравнению с люксом — куда более расслабленный и куда менее церемонный. Urban Outfitters нужен тем, кто ищет ритейл с характером, а не только функцию и выгоду.