Unilever

Unilever работает на полке супермаркета: еда, товары для дома и средства личной гигиены, которые покупают снова и снова. По нашей оценке, его главное преимущество — масштаб: знакомые бренды удерживаются сразу во многих странах и в разных категориях. Цена этого масштаба в том, что многое выглядит довольно буднично и редко кажется особенно ярким. В реальном использовании это компания повторных покупок, мелких бытовых решений и привычных ритуалов, а не одного заметного флагмана. На фоне более узких марок Unilever менее личный, зато гораздо шире присутствует в повседневной жизни, и именно в этом его смысл. Он подходит тем, кому нужны базовые товары от уже знакомых названий, а не история про ремесло или редкость. В каталоге стоит Соединённое Королевство.