US Financial Authority

US Financial Authority to nazwa, która brzmi jak regulator, chociaż sama formułowanie równie dobrze mogłoby należeć do prywatnej usługi lub nazwy handlowej. Nasza ocena wskazuje, że ta wbudowana niejednoznaczność jest całym problemem: pożycza uczucie oficjalnego nadzoru finansowego, nie dając żadnej publicznej substancji, aby to potwierdzić. Zaletą jest natychmiastowa rozpoznawalność, ponieważ słowa są proste, a sektor oczywisty. Wadą jest to, że nazwa jest tak szeroka, że może się zlewać z innymi instytucjami, a w finansach nigdy nie jest to mała sprawa. W praktyce etykieta taka jak ta prosi czytelnika o chwilę wstrzymania się i weryfikację, jakiego rodzaju instytucją w rzeczywistości jest. Siedzi bliżej ogólnej marki instytucjonalnej niż wyraźnej, zaufanej tożsamości publicznej agencji.