UNFI General Corporate

UNFI General Corporate to rodzaj nazwy, która wskazuje na działalność holdingową lub na poziomie rodzicielskim, a nie na etykietę konsumencką, i tak powinna być odczytywana. Nasza ocena wskazuje, że atrakcyjność tkwi w skali i koordynacji zaplecza: brzmi jak opakowanie wokół większej operacji, a nie marka mająca być urokliwa na półce. Wadą jest również dość oczywista, ponieważ ten rodzaj nazwy nie mówi prawie nic o rzeczywistych produktach lub usługach, które się pod nią kryją, więc pozostaje nieprzezroczysta, chyba że już znasz grupę. W praktyce czyni to z niej punkt odniesienia skierowany do korporacji, a nie coś, co klient kiedykolwiek musiałby zapamiętać, i znajduje się daleko od jaśniejszych, skierowanych do publiczności nazw, które same się wyjaśniają. W rezultacie jest użyteczna jako tożsamość korporacyjna i niewiele więcej.